Όταν η Κλινική Άγιος Λουκάς αποφάσισε να κυκλοφορήσει τη δική της κάρτα προνομίων, μας ανέθεσε ολόκληρο το branding της: όνομα, λογότυπο, κάρτα, έντυπο, φόρμες, σήμανση εσωτερικού χώρου, καταχωρήσεις στον Τύπο.
Δεδομένου ότι η Κλινική συγκεντρώνει την αγάπη και την εκτίμηση του κοινού, και ότι το κοινό της αποτελείται από ανθρώπους πολύ διαφορετικών ηλικιών, η εικόνα του νέου brand έπρεπε να είναι θελκτική σε μεγάλο κοινωνικό εύρος.
Η επιδίωξή μας ήταν να βρούμε ένα όνομα που να περιλαμβάνει θετικές λέξεις, ή δυνατόν επιβράβευσης, μαζί με κάποια λέξη-κλειδί του κλάδου. Μετά από προσεκτική έρευνα του ανταγωνισμού και συνεχόμενα γράψε-σβήσε, εμπνευστήκαμε το όνομα BONUS ΥΓΕΙΑΣ. Εύστοχο, εύηχο, ευανάγνωστο, διαθέσιμο. Και ικανοποιεί άριστα και τα δύο βασικά κριτήρια.
Το λογότυπο σχεδιάστηκε έτσι ώστε να κυριαρχούν το κόκκινο και οι καμπύλες, στις οποίες, σύμφωνα με τη Νευροεπιστήμη, ανταποκρίνεται πολύ θετικά ο ανθρώπινος εγκέφαλος. Έτσι, συνδυάστηκαν στοιχεία όπως κόκκινο χρώμα, σταυρός και κυκλική γραμματοσειρά.
Κόκκινο χρώμα
Τραβά την προσοχή
Ενεργοποιεί το μυαλό
Ωθεί σε δράση
Σταυρός
Υγεία
Πίστη
Ασφάλεια
Γραμματοσειρά
Καμπύλη
Φιλική
Χωρίς έντονες γωνίες
Για την κάρτα προνομίων θέλαμε αρκετά σύγχρονο design αλλά και ξεκάθαρο ύφος, με αντίθεση χρωμάτων ανάμεσα στις δύο της όψεις (λευκό-γκρι), περλέ επίστρωση και με το λογότυπο BONUS ΥΓΕΙΑΣ να ξεχωρίζει.
Το έντυπο υποβολής αίτησης ακολούθησε την ίδια γραμμή, αναλύοντας όλα τα προνόμια των μελών και ενισχύοντας το brand με την εκτενή επανάληψη του χρώματος.
Ξεκινήσαμε την επικοινωνία της κάρτας στο κοινό με το slogan «Τώρα, η υγεία σας παίρνει BONUS!». Slogan με διττή έννοια: Κυριολεκτικά, bonus ως πραγματικά προνόμια και, μεταφορικά, bonus ως επιβράβευση των κατόχων.
Το slogan επικοινωνήθηκε σε καταχωρήσεις, αφίσες, banners και εφαρμόστηκε σε έντυπα, αυτοκόλλητα και λάβαρα σε όλο τον ισόγειο χώρο της Κλινικής.
Στην Two Yellow Feet βρήκα τον ιδανικό συνεργάτη. Όλη η ομάδα χαρακτηρίζεται από επαγγελματισμό, συνέπεια, μεράκι και δημιουργικότητα. Είμαι πολύ χαρούμενη για την επιλογή που έκανα εδώ και μερικά χρόνια να συνεργαστώ μαζί τους και το αποτέλεσμα πάντοτε με δικαιώνει!
Θα μου πείτε, γιατί να επενδύσω στο branding, όταν έχω ένα σωρό άλλες προτεραιότες να φροντίσω; Καταρχήν, είναι σημαντικό το branding να μην το δείτε σαν άλλη μία κίνηση στα πλαίσια του εταιρικού σας marketing. Το branding είναι επένδυση και περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας σας. Και, εφόσον γίνει σωστά, θα σας δίνει όφελος για πολλά χρόνια.
Branding. Η αέναη διαδικασία του χτισίματος της εικόνας μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος, ενός brand δηλαδή. Δε νομίζω να έχουν πολλοί αντίρρηση ότι είναι η πιο δημιουργική πτυχή της επιχειρηματικότητας. Δεν έχει να κάνει άμεσα με νούμερα, δεν πραγματεύεται οικονομικά στοιχεία. Εϊναι σκέτη, καθαρή, ελεύθερη δημιουργία. Τι μπορεί, επομένως, να πάει στραβά; Χμμ… πολλά!