Two Yellow FeetTwo Yellow FeetTwo Yellow FeetTwo Yellow Feet
  • Η ΟΜΑΔΑ
  • ΤΙ ΚΑΝΟΥΜΕ
  • CASE STUDIES
  • ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • BLOG

Τι κάνει ένα λογότυπο επιτυχημένο;

    Home Branding Τι κάνει ένα λογότυπο επιτυχημένο;
    Προηγούμενο άρθρο:  
    Online Marketing: Ποιο κοινωνικό δίκτυο να επιλέξω;
    Επόμενο άρθρο:  
    Γυρίζοντας τα βίντεο του Νόμου της Επιτυχίας με τον Στράτο Τζώρτζογλου
    565 1200

    Τι κάνει ένα λογότυπο επιτυχημένο;

    Από Μάτα Μαρινίδου  |
    Branding  |
    0 σχόλιο  |
    11 October, 201628 August, 201711 Οκτωβρίου, 2016

    Πολλές μεγάλες εταιρείες έχουν αλλάξει λογότυπο στην πορεία της ιστορίας τους. Κάποιες, μάλιστα, παραπάνω από μία φορά. Όμως, τι είναι αυτό που τις οδήγησε σε τόσο μεγάλη απόφαση; Τι είναι αυτό που κάνει, τελικά, ένα λογότυπο επιτυχημένο;

     

    Ας δούμε μια ιστορία που έχει να πει πολλά.

     

    Ο Paul Rand ήταν ένας Αμερικανός art director και graphic designer, σχεδιαστής πολλών γνωστών και επιτυχημένων λογοτύπων, όπως IBM, UPS, Enron, ABC, καθώς και την NeXT του Steve Jobs, όταν αποχώρησε από την Apple. (Μάλιστα, υπάρχει ένα juicy story πίσω από αυτό το τελευταίο: Ο Rand, για ένα και μοναδικό προσχέδιο, ζήτησε 100.000 δολάρια από τον Jobs. Όταν ο Jobs διαμαρτυρήθηκε ότι περιμένει να δει περισσότερα από ένα προσχέδια, ο Rand τού απάντησε απλά «Εγώ θα σου κάνω ένα και θα είναι η λύση στο πρόβλημά σου. Αν θέλεις περισσότερα από ένα, απευθύνσου αλλού»). 

     

    Μάθετε περισσότερα για το branding, στον δωρεάν Οδηγό “Η μεθοδολογία του Branding”

     

    Σύμφωνα με τον Rand, ο θεμελιώδης ρόλος ενός λογοτύπου είναι να είναι αναγνωρίσιμο, και η απλότητα είναι το μέσον επίτευξής του. Η αποτελεσματικότητά του εξαρτάται από την ιδιαιτερότητα, την ορατότητα, την προσαρμοστικότητα, το πόσο αξιομνημόνευτο είναι, το πόσο παγκόσμιο είναι, και τη διαχρονικότητά του.

     

    Με άλλα λόγια, ένα λογότυπο, για να είναι επιτυχημένο, πρέπει να περνά με απόλυτη επιτυχία το τεστ των επτά ερωτήσεων:

     

    1. Είναι διακριτό; Είναι μοναδικό και διαφορετικό από κάθε άλλο;

     

    2. Είναι ορατό; Είναι εύκολα και γρήγορα κατανοητό; Το βλέπει κάποιος άμεσα;

     

    3. Είναι προσαρμόσιμο; Προσαρμόζεται εύκολα σε κάθε εφαρμογή (πχ. σε μπλουζάκι, σε κούπα, σε ένα φορτηγό, σε ένα έντυπο, σε μια ιστοσελίδα);

     

    4. Είναι αλησμόνητο; Το συγκρατεί κάποιος όταν το βλέπει; Το θυμάται μετά;

     

    5. Είναι οικουμενικό; Ένα λογότυπο απευθύνεται σε πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους. Είναι συνολικά αποδεκτό και κατανοητό;

     

    6. Είναι διαχρονικό; Θα μείνει επίκαιρο και σύγχρονο, άσχετα από τη μόδα; Οι σχεδιαστικές τάσεις έρχονται και παρέρχονται. Τα λογότυπα που τις ακολουθούν, σύντομα θα είναι παρωχημένα.

     

    7. Και, όταν απαντηθούν θετικά όλα τα παραπάνω, αυτή είναι η τελευταία και πιο κρίσιμη ερώτηση: είναι απλό; Διότι, όπως πολύ σοφά λένε οι αμερικανοί, less is more. Κλασικό παράδειγμα αυτής της αρχής, το σήμα της Apple (πώς ήταν και πώς έγινε).

     

    Ελπίζουμε να έγινε κατανοητό ότι η πεποίθηση πως το λογότυπο είναι μια απλή συνταγή (ένα σηματάκι, μια γραμματοσειρά και λίγο χρώμα) που μπορεί εύκολα να πετύχει, είναι απολύτως λανθασμένη. Και, πραγματικά, αν το καλοσκεφτείτε, θα βρείτε πολλά λογότυπα εκεί έξω που χρήζουν επειγόντως ανασχεδιασμό, αν όχι ολική αντικατάσταση. Ευχόμαστε το δικό σας λογότυπο να περνάει 100% το παραπάνω τεστ. Αν, όχι, μην απελπίζεστε. Ποτέ δεν είναι αργά για διόρθωση. Μπορείτε, μάλιστα, να διαβάσετε τους βασικούς τύπους λογοτύπου και να αφήσετε το μυαλό σας να οραματιστεί τη νέα εταιρική εικόνα που μπορείτε να αποκτήσετε, μόλις είστε έτοιμοι να γυρίσετε σελίδα.

     

    Αν σας άρεσε αυτό το άρθρο, μάλλον θα βρείτε ενδιαφέροντα κι άλλα άρθρα μας για το branding. Στο παρελθόν, έχουμε γράψει για 5+1 βασικούς κανόνες δημιουργίας ενός επιτυχημένου brand, Γνωστές εταιρείες που άλλαξαν λογότυπο, 5 βασικοί τύποι λογοτύπου, 10 λόγους γιατί το λογότυπο είναι τόσο σημαντικό για μια εταιρεία, και 6 σημάδια ότι το λογότυπό σας πρέπει να ανασχεδιαστεί.

     

    Branding, Design, Logo, Management, Tips
    Μάτα Μαρινίδου

    Μάτα Μαρινίδου

    Η Μάτα είναι Founder & Creative Director στην Two Yellow Feet. Αρθρογραφεί κυρίως για Design & Branding και, κάποιες φορές, για Marketing.

    Περισσότερα άρθρα από Μάτα Μαρινίδου

    Related Post

    • 10 λόγοι γιατί το λογότυπο είναι τόσο σημαντικό για μια εταιρεία

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

      Όταν θέλετε να χτίσετε μια ισχυρή επιχείρηση, ένα συμπαγές και στιβαρό λογότυπο είναι περισσότερο από απαραίτητο. Είναι τόσο σημαντικό όσο και ένα προσεγμένο κοστούμι σε ένα επαγγελματικό ραντεβού γνωριμίας: μπορεί να μη μιλάει, αλλά λέειΠερισσοτερα

    • Γιατί είναι κακή στρατηγική ένα λογότυπο σε έτοιμο template

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

      Τι είναι το logo template; Είναι αυτό που στα ελληνικά θα ονομάζαμε έτοιμο πρότυπο λογοτύπου. Κοινώς, προκατασκευασμένο λογότυπο. Τόσο ασφαλές και διαχρονικό, όσο και τα προκάτ σπίτια…

    • Γνωστές εταιρείες που άλλαξαν λογότυπο

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

      Αν είχατε ως τώρα την εντύπωση ότι οι μεγάλες εταιρείες του πλανήτη δεν τολμούν να αμφισβητούν τον ίδιο τους τον εαυτό για να γίνονται καλύτερες, ήρθε η ώρα να αλλάξετε άποψη. Δείτε κάποια χαρακτηριστικά παραδείγματα εξέλιξης πασίγνωστων λογοτύπωνΠερισσοτερα

    • 6 σημάδια ότι το λογότυπό σας πρέπει να ανασχεδιαστεί

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

      Το λογότυπο είναι το δημόσιο πρόσωπο της επιχείρησής σας. Αν δεν εκφράζει πια τη ουσία της, πρέπει οπωσδήποτε να ανανεωθεί. Δείτε τα 6 σημάδια που δείχνουν ότι ήρθε η ώρα για ανανέωση.

    • Πώς να διαφοροποιήσω το brand μου;

      Πώς να δυναμώσετε το brand σας μέσω της διαφοροποίησης

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

        Στο προηγούμενο άρθρο μου, σας πρότεινα μια νέα προοπτική στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού σας: αντί να χαμηλώνετε τιμές, ακολουθήστε τη στρατηγικής της διαφοροποίησης. Σε αυτό το άρθρο μου, θα σας πω μερικές πρακτικές ιδέεςΠερισσοτερα

    Αφήστε ένα σχόλιο

    Cancel reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    NextPrevious

    Πρόσφατα άρθρα

    • Διαφημίσεις Facebook: Μπορώ (;) και μόνος μου!
    • Η αυθεντικότητα του brand
    • Πες μου το positioning να σου πω ποιος είσαι
    • Τέλος στους ψεύτικους followers και τα πληρωμένα likes
    • Η δύναμη του στρατηγικού μηνύματος

    Κατηγορίες

    Branding
    Marketing communications
    Social media
    Σας αρέσουν τα άρθρα μας;

    Εγγραφείτε για να τα λαμβάνετε πρώτοι!
    Εγγραφείτε στο blog μας!
    Χρήσιμα άρθρα και tips για Branding,
    Marketing και Επικοινωνία, κατευθείαν στο mailbox σας

    Όνομα *

    Επώνυμο

    Email *

    ΑΠΟΣΤΟΛΗ

    Τα πεδία με * είναι υποχρεωτικά
    TWO YELLOW FEET - Φράγκων 14, Κέντρο, Θεσσαλονίκη,
    Τ: 2310 49 39 39, 2310 43 13 91,
    F: 2310 49 39 38
    English Version
    • Η ΟΜΑΔΑ
    • ΤΙ ΚΑΝΟΥΜΕ
    • CASE STUDIES
    • ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ
    • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
    • BLOG
    Two Yellow Feet
    ×