Blog

  Αυτή, ναι, ακούγεται ως μία δύσκολη ερώτηση… αλλά για πείτε μου… Πιστεύετε, πραγματικά, στο brand σας;   Πίσω από κάθε brand θα βρει κανείς έξυπνους, φιλόδοξους, ανυπόμονους ανθρώπους. Οι άνθρωποι που πιστεύουν βαθιά στο brand τους θα κάνουν οτιδήποτε περνά από το χέρι τους για να το κάνουν να πετύχει.  

  Σχεδιάζετε ένα νέο επιχειρηματικό βήμα. Αποφασίσατε να προσφέρετε κάτι καινούριο στο κοινό σας. Έτσι, ξεκινήσατε από τον σχεδιασμό του προϊόντος, καταγράψατε τις τεχνικές προδιαγραφές, προχωρήσατε στην παραγωγή, βγάλατε τα κοστολόγια, εκπαιδεύσατε τους πωλητές σας και τώρα, νιώθετε έτοιμοι να ριχτείτε στη μάχη για να κερδίσετε και εσείς μερίδιο της προτίμησης των αγοραστών. Κάνατε ό,τιΠερισσοτερα

  Κάποιες φορές, το να πηγαίνεις αντίθετα στο ρεύμα είναι κουραστικό, αλλά είναι και μονόδρομος. Διότι, αν αυτό που θέλεις είναι να καλυτερέψουν τα πράγματα, τότε πρέπει σίγουρα να αλλάξεις τα δεδομένα ― τη νόρμα.   Και, ναι, καλά το καταλάβατε. Αυτό είναι ένα άλλου είδους άρθρο από μέρους μου: αυτό της προσωπικής σκέψης καιΠερισσοτερα

  Εξ αφορμής μίας ραδιοφωνικής διαφήμισης που άκουσα πριν λίγες μέρες ενώ οδηγούσα, ένιωσα την ανάγκη να γράψω ένα άρθρο, για ‘σένα, που προσπαθώντας να κάνεις το καλύτερο δυνατό για το brand σου, απλά, πετάς λεφτά. Και επειδή δεν γνωρίζεις ότι το κάνεις, κάποιος άνθρωπος του χώρου της επικοινωνίας, πρέπει να στο πει ρητά καιΠερισσοτερα

  Τι σημαίνει αυθεντικό brand; Πόσο εύκολο ―ή δύσκολο― είναι, σε μια εποχή όπου το να δηλώνεις «αυθεντικός» θεωρείται …hip; Και για ποιον λόγο είναι σημαντικό ένα brand να είναι, εν τέλει, αυθεντικό; 

  Το brand positioning είναι ο τρόπος με τον οποίο τοποθετείται ένα brand στο μυαλό του κοινού. Η στρατηγική για να χτιστεί ένα συγκεκριμένο positioning, έχει ως στόχο τη δημιουργία συσχετισμών για ένα brand, ώστε να το αντιλαμβάνεται η αγορά του με ένα πολύ συγκεκριμένο τρόπο. Είναι η μάχη που δίνει κάθε brand για μίαΠερισσοτερα

  Το να παρουσιάζετε στο κοινό σας ψυχρά δεδομένα χωρίς ένα νόημα, ένα βαθύτερο μήνυμα, είναι σαν να σερβίρετε ουίσκι χωρίς φυστίκια ― ξεροσφύρι. Είναι ελλειπές, δεν δημιουργεί ζεστά συναισθήματα και, κυρίως, δεν βοηθά στην επαναλαμβανόμενη κατανάλωση.

  Το καλύτερό μας, για να ξεκινήσουμε τη δημιουργική διαδικασία της γέννησης μιας ιδέας, είναι ένα καλό προϊόν και ένα ακόμη καλύτερο creative brief. Έτσι ακριβώς έγινε και με τo brand Siropiasta Sakis και τη νέα του προϊοντική σειρά.

  Πολλές φορές, μία σωστά διατυπωμένη και to the point φράση, αρκεί για να φέρει το κοινό στη μνήμη του ένα brand. Διαβάζουμε κάτω από το λογότυπο της Nike, Just do it. Αντίστοιχα, κάτω από το λογότυπο της Apple, Think different. Θέλω να αναρωτηθείτε: Ποια συναισθήματα σας εγείρουν αυτές οι φράσεις; Θα είχατε την ίδιαΠερισσοτερα

  Οι περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν τη σημασία ενός σύγχρονου εταιρικού προφίλ, φιλοδοξώντας να δουν το brand τους σύντομα ισχυρό. Επενδύουν, λοιπόν, σε ένα ξεχωριστό λογότυπο, ένα μοναδικό website και σε ορισμένες πρωταρχικές κινήσεις εξωστρέφειας. Ωστόσο, μετά από αυτές, αποτυγχάνουν να ακολουθήσουν μια στρατηγική διαφήμισης. Μπορεί να πιστεύουν ότι, περιορίζοντας το μάρκετινγκ, εξοικονομούν χρήματα. Στην πραγματικότητα,Περισσοτερα