Blog

  Τι σημαίνει αυθεντικό brand; Πόσο εύκολο ―ή δύσκολο― είναι, σε μια εποχή όπου το να δηλώνεις «αυθεντικός» θεωρείται …hip; Και για ποιον λόγο είναι σημαντικό ένα brand να είναι, εν τέλει, αυθεντικό; 

  Το brand positioning είναι ο τρόπος με τον οποίο τοποθετείται ένα brand στο μυαλό του κοινού. Η στρατηγική για να χτιστεί ένα συγκεκριμένο positioning, έχει ως στόχο τη δημιουργία συσχετισμών για ένα brand, ώστε να το αντιλαμβάνεται η αγορά του με ένα πολύ συγκεκριμένο τρόπο. Είναι η μάχη που δίνει κάθε brand για μίαΠερισσοτερα

  Το να παρουσιάζετε στο κοινό σας ψυχρά δεδομένα χωρίς ένα νόημα, ένα βαθύτερο μήνυμα, είναι σαν να σερβίρετε ουίσκι χωρίς φυστίκια ― ξεροσφύρι. Είναι ελλειπές, δεν δημιουργεί ζεστά συναισθήματα και, κυρίως, δεν βοηθά στην επαναλαμβανόμενη κατανάλωση.

  Το καλύτερό μας, για να ξεκινήσουμε τη δημιουργική διαδικασία της γέννησης μιας ιδέας, είναι ένα καλό προϊόν και ένα ακόμη καλύτερο creative brief. Έτσι ακριβώς έγινε και με τo brand Siropiasta Sakis και τη νέα του προϊοντική σειρά.

  Πολλές φορές, μία σωστά διατυπωμένη και to the point φράση, αρκεί για να φέρει το κοινό στη μνήμη του ένα brand. Διαβάζουμε κάτω από το λογότυπο της Nike, Just do it. Αντίστοιχα, κάτω από το λογότυπο της Apple, Think different. Θέλω να αναρωτηθείτε: Ποια συναισθήματα σας εγείρουν αυτές οι φράσεις; Θα είχατε την ίδιαΠερισσοτερα

  Οι περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν τη σημασία ενός σύγχρονου εταιρικού προφίλ, φιλοδοξώντας να δουν το brand τους σύντομα ισχυρό. Επενδύουν, λοιπόν, σε ένα ξεχωριστό λογότυπο, ένα μοναδικό website και σε ορισμένες πρωταρχικές κινήσεις εξωστρέφειας. Ωστόσο, μετά από αυτές, αποτυγχάνουν να ακολουθήσουν μια στρατηγική διαφήμισης. Μπορεί να πιστεύουν ότι, περιορίζοντας το μάρκετινγκ, εξοικονομούν χρήματα. Στην πραγματικότητα,Περισσοτερα

  Στο προηγούμενο άρθρο μου, σας πρότεινα μια νέα προοπτική στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού σας: αντί να χαμηλώνετε τιμές, ακολουθήστε τη στρατηγικής της διαφοροποίησης. Σε αυτό το άρθρο μου, θα σας πω μερικές πρακτικές ιδέες και παραδείγματα για το πώς να διαφοροποιηθείτε. 

  Όταν τα brands εμπλέκονται σε πόλεμο τιμών, το αποτέλεσμα είναι να βγαίνουν όλοι χαμένοι. Ο μόνος τρόπος να κερδηθεί αυτός ο πόλεμος είναι η διαφοροποίηση.

  Όταν λέει κάποιος «Η εταιρεία μας είναι πολύ μικρή για να ασχοληθούμε με το branding», η απάντησή μας είναι απλή: «Κι όμως, το κάνετε ήδη». Branding κάνουν όλοι, κατά λάθος. Είτε το συνειδητοποιούν, είτε όχι.

  “Κάτι δεν μου αρέσει στο λογότυπο.”  “Το σήμα μας δεν εκφράζει πλέον αυτό που είμαστε.”  “Μας έκαναν πολλά προσχέδια οι προηγούμενοι συνεργάτες, αλλά δεν μας αντιπροσωπεύει κανένα στο 100%.”  “Θέλουμε κάτι διαφορετικό, αλλά δεν ξέρουμε τι ακριβώς και πώς να σας το εκφράσουμε.”