Blog

  Το καλύτερό μας, για να ξεκινήσουμε τη δημιουργική διαδικασία της γέννησης μιας ιδέας, είναι ένα καλό προϊόν και ένα ακόμη καλύτερο creative brief. Έτσι ακριβώς έγινε και με τo brand Siropiasta Sakis και τη νέα του προϊοντική σειρά.

  Πολλές φορές, μία σωστά διατυπωμένη και to the point φράση, αρκεί για να φέρει το κοινό στη μνήμη του ένα brand. Διαβάζουμε κάτω από το λογότυπο της Nike, Just do it. Αντίστοιχα, κάτω από το λογότυπο της Apple, Think different. Θέλω να αναρωτηθείτε: Ποια συναισθήματα σας εγείρουν αυτές οι φράσεις; Θα είχατε την ίδιαΠερισσοτερα

  Οι περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν τη σημασία ενός σύγχρονου εταιρικού προφίλ, φιλοδοξώντας να δουν το brand τους σύντομα ισχυρό. Επενδύουν, λοιπόν, σε ένα ξεχωριστό λογότυπο, ένα μοναδικό website και σε ορισμένες πρωταρχικές κινήσεις εξωστρέφειας. Ωστόσο, μετά από αυτές, αποτυγχάνουν να ακολουθήσουν μια στρατηγική διαφήμισης. Μπορεί να πιστεύουν ότι, περιορίζοντας το μάρκετινγκ, εξοικονομούν χρήματα. Στην πραγματικότητα,Περισσοτερα

  Στο προηγούμενο άρθρο μου, σας πρότεινα μια νέα προοπτική στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού σας: αντί να χαμηλώνετε τιμές, ακολουθήστε τη στρατηγικής της διαφοροποίησης. Σε αυτό το άρθρο μου, θα σας πω μερικές πρακτικές ιδέες και παραδείγματα για το πώς να διαφοροποιηθείτε. 

  Όταν τα brands εμπλέκονται σε πόλεμο τιμών, το αποτέλεσμα είναι να βγαίνουν όλοι χαμένοι. Ο μόνος τρόπος να κερδηθεί αυτός ο πόλεμος είναι η διαφοροποίηση.

  Όταν λέει κάποιος «Η εταιρεία μας είναι πολύ μικρή για να ασχοληθούμε με το branding», η απάντησή μας είναι απλή: «Κι όμως, το κάνετε ήδη». Branding κάνουν όλοι, κατά λάθος. Είτε το συνειδητοποιούν, είτε όχι.

  “Κάτι δεν μου αρέσει στο λογότυπο.”  “Το σήμα μας δεν εκφράζει πλέον αυτό που είμαστε.”  “Μας έκαναν πολλά προσχέδια οι προηγούμενοι συνεργάτες, αλλά δεν μας αντιπροσωπεύει κανένα στο 100%.”  “Θέλουμε κάτι διαφορετικό, αλλά δεν ξέρουμε τι ακριβώς και πώς να σας το εκφράσουμε.”

  Αυτό ήταν το θέμα της προχθεσινής ομιλίας και του χθεσινοβραδινού Masterclass, του διεθνούς brand strategist, Peter Economides, στα πλαίσια του The Mindspark Event 2018, στη ΔΕΘ: “It starts with the brand”. Με άλλα λόγια: το brand και τα μάτια σας…

  Ο αγαπημένος μας εκδοτικός οίκος, The Law of Success Publishing, μας έθεσε νέες προκλήσεις.   Μετά από το σχεδιασμό και την προώθηση του πρώτου βιβλίου του εκδοτικού, «Ο Νόμος της Επιτυχίας»,  έφτασε η ώρα για την έκδοση νέου βιβλίου, πάλι του συγγραφέα Napoleon Hill, με τίτλο, αυτή τη φορά, το «Σκέψου και Πλούτισε».

  Ένα θέμα που συναντάμε συχνά στους ανθρώπους που βρίσκονται ψηλά στην ιεραρχία των επιχειρήσεων, είναι η έλλειψη κοινής γραμμής στον τρόπο που θα έπρεπε να επικοινωνεί και να συμπεριφέρεται το brand τους. Αυτό, συνήθως, οφείλεται στο ότι το αντιμετωπίζουν σαν αντικείμενο ή εμπόρευμα. Και όχι σαν μία ολοκληρωμένη οντότητα.