Blog

  Κάποιες φορές, το να πηγαίνεις αντίθετα στο ρεύμα είναι κουραστικό, αλλά είναι και μονόδρομος. Διότι, αν αυτό που θέλεις είναι να καλυτερέψουν τα πράγματα, τότε πρέπει σίγουρα να αλλάξεις τα δεδομένα ― τη νόρμα.   Και, ναι, καλά το καταλάβατε. Αυτό είναι ένα άλλου είδους άρθρο από μέρους μου: αυτό της προσωπικής σκέψης καιΠερισσοτερα

  Εξ αφορμής μίας ραδιοφωνικής διαφήμισης που άκουσα πριν λίγες μέρες ενώ οδηγούσα, ένιωσα την ανάγκη να γράψω ένα άρθρο, για ‘σένα, που προσπαθώντας να κάνεις το καλύτερο δυνατό για το brand σου, απλά, πετάς λεφτά. Και επειδή δεν γνωρίζεις ότι το κάνεις, κάποιος άνθρωπος του χώρου της επικοινωνίας, πρέπει να στο πει ρητά καιΠερισσοτερα

  Τι σημαίνει αυθεντικό brand; Πόσο εύκολο ―ή δύσκολο― είναι, σε μια εποχή όπου το να δηλώνεις «αυθεντικός» θεωρείται …hip; Και για ποιον λόγο είναι σημαντικό ένα brand να είναι, εν τέλει, αυθεντικό; 

  Το brand positioning είναι ο τρόπος με τον οποίο τοποθετείται ένα brand στο μυαλό του κοινού. Η στρατηγική για να χτιστεί ένα συγκεκριμένο positioning, έχει ως στόχο τη δημιουργία συσχετισμών για ένα brand, ώστε να το αντιλαμβάνεται η αγορά του με ένα πολύ συγκεκριμένο τρόπο. Είναι η μάχη που δίνει κάθε brand για μίαΠερισσοτερα

  Το να παρουσιάζετε στο κοινό σας ψυχρά δεδομένα χωρίς ένα νόημα, ένα βαθύτερο μήνυμα, είναι σαν να σερβίρετε ουίσκι χωρίς φυστίκια ― ξεροσφύρι. Είναι ελλειπές, δεν δημιουργεί ζεστά συναισθήματα και, κυρίως, δεν βοηθά στην επαναλαμβανόμενη κατανάλωση.

  Το καλύτερό μας, για να ξεκινήσουμε τη δημιουργική διαδικασία της γέννησης μιας ιδέας, είναι ένα καλό προϊόν και ένα ακόμη καλύτερο creative brief. Έτσι ακριβώς έγινε και με τo brand Siropiasta Sakis και τη νέα του προϊοντική σειρά.

  Πολλές φορές, μία σωστά διατυπωμένη και to the point φράση, αρκεί για να φέρει το κοινό στη μνήμη του ένα brand. Διαβάζουμε κάτω από το λογότυπο της Nike, Just do it. Αντίστοιχα, κάτω από το λογότυπο της Apple, Think different. Θέλω να αναρωτηθείτε: Ποια συναισθήματα σας εγείρουν αυτές οι φράσεις; Θα είχατε την ίδιαΠερισσοτερα

  Οι περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν τη σημασία ενός σύγχρονου εταιρικού προφίλ, φιλοδοξώντας να δουν το brand τους σύντομα ισχυρό. Επενδύουν, λοιπόν, σε ένα ξεχωριστό λογότυπο, ένα μοναδικό website και σε ορισμένες πρωταρχικές κινήσεις εξωστρέφειας. Ωστόσο, μετά από αυτές, αποτυγχάνουν να ακολουθήσουν μια στρατηγική διαφήμισης. Μπορεί να πιστεύουν ότι, περιορίζοντας το μάρκετινγκ, εξοικονομούν χρήματα. Στην πραγματικότητα,Περισσοτερα

  Στο προηγούμενο άρθρο μου, σας πρότεινα μια νέα προοπτική στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού σας: αντί να χαμηλώνετε τιμές, ακολουθήστε τη στρατηγικής της διαφοροποίησης. Σε αυτό το άρθρο μου, θα σας πω μερικές πρακτικές ιδέες και παραδείγματα για το πώς να διαφοροποιηθείτε. 

  Όταν τα brands εμπλέκονται σε πόλεμο τιμών, το αποτέλεσμα είναι να βγαίνουν όλοι χαμένοι. Ο μόνος τρόπος να κερδηθεί αυτός ο πόλεμος είναι η διαφοροποίηση.