Blog

  Έχουμε πει τι δεν είναι branding. Έχουμε δει λόγους γιατί να επενδύσετε στο branding. Έχουμε συζητήσει για τους πυλώνες, αλλά και για τις προϋποθέσεις του branding. Ακόμα ακόμα, έχουμε δώσει τη μαγική συνταγή αποτυχίας στο branding. Όμως, αναρωτιέμαι… άραγε, κατάφερα ως τώρα να σας δώσω πλήρη εικόνα για τι είναι branding, τελικά;

  Έχετε αναρωτηθεί ποτέ γιατί λατρεύουμε κάποια brands, ενώ κάποια άλλα μας είναι παγερά αδιάφορα, παρόλο που μπορεί να έχουν πολύ χαμηλότερη τιμή, ή  καλύτερες προδιαγραφές; Τελικά μία αγορά είναι θέμα λογικής ή καρδιάς;

  Συχνά, λαμβάνουμε αιτήματα για αποστολή οικονομικής προσφοράς. Και, κάθε φορά, η απάντησή μας είναι η ίδια: δεν δίνουμε οικονομικές προσφορές. Για ποιον λόγο; Γιατί οι οικονομικές προσφορές είναι μπανανόφλουδες. Και θα σας εξηγήσω αμέσως γιατί.

  Εάν ο στόχος σας είναι η αναγνωρισιμότητα του brand σας, τότε η εικόνα σας αποτελεί ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που πρέπει να φροντίσετε.   Σκεφτείτε αυτό:   Το brand είναι η προσωπικότητα της επιχείρησής σας. Ποια είναι η εικόνα που βλέπουν οι καταναλωτές, όταν βλέπουν το brand σας για πρώτη φορά;  

  Κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης ξοδεύει σημαντικό χρόνο στο να βρει τρόπους διαφοροποίησης από τον ανταγωνισμό. Και, επειδή πολλές φορές νιώθει ότι δεν επαρκούν οι οικονομικοί πόροι για να επενδύσει στην εικόνα, προσπαθεί μόνος του ή με τις γνώσεις μερικών υπαλλήλων να παρουσιάσει την επιχείρηση στους καταναλωτές.

  Με μήνυμα «Πιστεύουμε σε έναν κόσμο με ίσες ευκαιρίες και ίση πρόσβαση στην τεχνολογία, και δουλεύουμε για να τον κάνουμε πραγματικότητα» και με σλόγκαν «Ένας κόσμος καλύτερος για όλους», βγήκε πριν λίγο καιρό στην τηλεόραση η νέα διαφήμιση της Cosmote, με θέμα τις κοινωνικές ανισότητες. Και, αμέσως μετά την προβολή της, ξεσηκώθηκε θύελλα αντιδράσεων από τοΠερισσοτερα

  Έχετε επιχείρηση. Πουλάτε κάτι, ένα προϊόν ή μία υπηρεσία. Το κάνετε καλά. Πιστεύετε σε αυτό. Προσφέρετε τον καλύτερο εαυτό σας. Έχω, όμως, μια σκληρή ερώτηση για εσάς:   Γιατί αυτό να ενδιαφέρει κάποιον;

  Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί πέτυχαν τα Mikel στην Ελλάδα; Ασφαλώς, δεν ήταν η γεύση του καφέ (αυτή είναι εντελώς υποκειμενική, εξάλλου). Τα Mikel πέτυχαν γιατί εκτέλεσαν με ακρίβεια και ευλάβεια την πολύ επιτυχημένη συνταγή των Starbucks, που δεν ήταν άλλη από ξεκάθαρη πρόταση + σαφές branding: Παντού η ίδια ταυτότητα, η ίδια εικόνα, η ίδια υπόσχεση, η ίδιαΠερισσοτερα

  Είτε χτίζεις το προσωπικό σου brand μέσω Instagram, είτε το brand της επιχείρησής σου, μπορείς να βρεις αρκετούς τρόπους για να το κάνεις πετυχημένα, αλλά και πολλούς που θα σε οδηγήσουν στην απόλυτη αποτυχία!

  Όσο κι αν ακούγεται απίθανο να βγαίνει από το στόμα μου, υπάρχουν φορές που το marketing είναι σκέτο χάσιμο χρόνου (και χρήματος).