«Όσο πιο ακριβά αγοράζεις, τόσο μεγαλύτερη οικονομία κάνεις» λέει η παροιμία. Είναι λογικό. Η τιμή, κατά κανόνα, αντικατοπτρίζει την ποιότητα. Τι γίνεται, όμως, όταν οι επιχειρήσεις αποφασίζουν να επιλέξουν συνεργάτες με βάση τη χαμηλότερη τιμή;
Blog
Και πάνω που έλεγα οτι αυτή την εβδομάδα δεν θα προλάβαινα να γράψω άρθρο, βρέθηκα χθες σε μια ομιλία, όπου ένας παραβρισκόμενος γραφίστας ανέφερε οτι το μεγάλο του πρόβλημα είναι το γούστο των πελατών του. Και, εκείνη τη στιγμή, αποφάσισα να γράψω ένα άρθρο για το γιατί ο πελάτης δεν έχει πάντα δίκιο…
Φανταστείτε το brand σας ως ένα πλοίο. Καταμεσίς του πελάγους, σας χτυπούν διαρκώς οι ασταθείς μεταβολές της αγοράς ως τρικυμίες, ενώ οι ανταγωνιστές σάς χτυπούν ανελέητα σαν μανιασμένα κύματα. Τώρα, αν υπήρχε κάτι που θα μπορούσε να σας κρατήσει με σιγουριά στην επιφάνεια και να σας οδηγήσει μέσα από τις αναμπουμπούλες, τι θα ήταν αυτό; Σωστά, μια πυξίδα. Η πυξίδα τουΠερισσοτερα
Σίγουρα, πρώτοι από όλους, θα το παραδεχτούμε εμείς: η έρευνα για το brand δεν είναι και η πιο σέξυ διαδικασία του branding, είναι όμως σίγουρα η βασικότερη. Το γεγονός είναι ότι δεν μπορείς να προγραμματίζεις για το μέλλον χωρίς να ξέρεις πού στέκεσαι σήμερα. Και η έρευνα είναι το κλειδί αυτής της απάντησης.
Και, πάνω που σκέφτεσαι ότι τα μεγάλα brands απολαμβάνουν μακάρια τη θέση τους στην κορυφή, επιβεβαιώνεται ότι όχι μόνο δεν εφησυχάζουν, αλλά παίρνουν και μεγάλα ρίσκα. Απόδειξη, το νέο face lift της Fanta, του δεύτερου γηραιότερου brand της The Coca-Cola Company. Ένα fun brand με μεγάλη απήχηση στο νεανικό κοινό ― που, φυσικά, επιθυμεί να την κάνει ακόμαΠερισσοτερα
Ο «Νόμος της Επιτυχίας» του Napoleon Hill είναι ενα δίτομο παγκόσμιο best-seller που μεταφράζεται για πρώτη φορά στα ελληνικά, για το οποίο έχουμε αναλάβει τον σχεδιασμό, το branding, και την προώθηση ― και, ασφαλώς, όλα τα videos. Έτσι, όταν προέκυψε η συνεργασία του Εκδοτικού με τον Στράτο Τζώρτζογλου, ήμασταν εκεί για να συντονίσουμε τα γυρίσματα…
