Branding. Η αέναη διαδικασία του χτισίματος της εικόνας μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος, ενός brand δηλαδή. Δε νομίζω να έχουν πολλοί αντίρρηση ότι είναι η πιο δημιουργική πτυχή της επιχειρηματικότητας. Δεν έχει να κάνει άμεσα με νούμερα, δεν πραγματεύεται οικονομικά στοιχεία. Εϊναι σκέτη, καθαρή, ελεύθερη δημιουργία. Τι μπορεί, επομένως, να πάει στραβά; Χμμ… πολλά!
Blog
Το branding είναι κάτι που λατρεύω προσωπικά και μιλάω τακτικά για αυτό. Ως τώρα, έχουμε δει τους βασικούς κανόνες ενός επιτυχημένου brand, την πυξίδα του brand, αλλά και το πώς να αποφύγετε ένα καταστροφικό branding. Σε αυτό το άρθρο, για να κάνω το θέμα ακόμα πιο κατανοητό, θα ήθελα να εξετάσουμε τις προϋποθέσεις πουΠερισσοτερα
Και πάνω που έλεγα οτι αυτή την εβδομάδα δεν θα προλάβαινα να γράψω άρθρο, βρέθηκα χθες σε μια ομιλία, όπου ένας παραβρισκόμενος γραφίστας ανέφερε οτι το μεγάλο του πρόβλημα είναι το γούστο των πελατών του. Και, εκείνη τη στιγμή, αποφάσισα να γράψω ένα άρθρο για το γιατί ο πελάτης δεν έχει πάντα δίκιο…
Φανταστείτε το brand σας ως ένα πλοίο. Καταμεσίς του πελάγους, σας χτυπούν διαρκώς οι ασταθείς μεταβολές της αγοράς ως τρικυμίες, ενώ οι ανταγωνιστές σάς χτυπούν ανελέητα σαν μανιασμένα κύματα. Τώρα, αν υπήρχε κάτι που θα μπορούσε να σας κρατήσει με σιγουριά στην επιφάνεια και να σας οδηγήσει μέσα από τις αναμπουμπούλες, τι θα ήταν αυτό; Σωστά, μια πυξίδα. Η πυξίδα τουΠερισσοτερα
Σίγουρα, πρώτοι από όλους, θα το παραδεχτούμε εμείς: η έρευνα για το brand δεν είναι και η πιο σέξυ διαδικασία του branding, είναι όμως σίγουρα η βασικότερη. Το γεγονός είναι ότι δεν μπορείς να προγραμματίζεις για το μέλλον χωρίς να ξέρεις πού στέκεσαι σήμερα. Και η έρευνα είναι το κλειδί αυτής της απάντησης.
