Blog

  Έχουμε πει τι δεν είναι branding. Έχουμε δει λόγους γιατί να επενδύσετε στο branding. Έχουμε συζητήσει για τους πυλώνες, αλλά και για τις προϋποθέσεις του branding. Ακόμα ακόμα, έχουμε δώσει τη μαγική συνταγή αποτυχίας στο branding. Όμως, αναρωτιέμαι… άραγε, κατάφερα ως τώρα να σας δώσω πλήρη εικόνα για τι είναι branding, τελικά;

  Με μήνυμα «Πιστεύουμε σε έναν κόσμο με ίσες ευκαιρίες και ίση πρόσβαση στην τεχνολογία, και δουλεύουμε για να τον κάνουμε πραγματικότητα» και με σλόγκαν «Ένας κόσμος καλύτερος για όλους», βγήκε πριν λίγο καιρό στην τηλεόραση η νέα διαφήμιση της Cosmote, με θέμα τις κοινωνικές ανισότητες. Και, αμέσως μετά την προβολή της, ξεσηκώθηκε θύελλα αντιδράσεων από τοΠερισσοτερα

  Έχετε επιχείρηση. Πουλάτε κάτι, ένα προϊόν ή μία υπηρεσία. Το κάνετε καλά. Πιστεύετε σε αυτό. Προσφέρετε τον καλύτερο εαυτό σας. Έχω, όμως, μια σκληρή ερώτηση για εσάς:   Γιατί αυτό να ενδιαφέρει κάποιον;

  Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί πέτυχαν τα Mikel στην Ελλάδα; Ασφαλώς, δεν ήταν η γεύση του καφέ (αυτή είναι εντελώς υποκειμενική, εξάλλου). Τα Mikel πέτυχαν γιατί εκτέλεσαν με ακρίβεια και ευλάβεια την πολύ επιτυχημένη συνταγή των Starbucks, που δεν ήταν άλλη από ξεκάθαρη πρόταση + σαφές branding: Παντού η ίδια ταυτότητα, η ίδια εικόνα, η ίδια υπόσχεση, η ίδιαΠερισσοτερα

  Είτε χτίζεις το προσωπικό σου brand μέσω Instagram, είτε το brand της επιχείρησής σου, μπορείς να βρεις αρκετούς τρόπους για να το κάνεις πετυχημένα, αλλά και πολλούς που θα σε οδηγήσουν στην απόλυτη αποτυχία!

  Όσο κι αν ακούγεται απίθανο να βγαίνει από το στόμα μου, υπάρχουν φορές που το marketing είναι σκέτο χάσιμο χρόνου (και χρήματος). 

  Πολύ πιο συχνά από όσο θα ευχόμουν, δεχόμαστε στην Two Yellow Feet ένα email ή ένα τηλεφώνημα που ξεκινάει κάπως έτσι: “Γεια σας, ενδιαφέρομαι για branding…”. Ομολογουμένως, αν θέλεις να με κάνεις να αναστενάξω βαθιά και με θλίψη, αυτή είναι η φράση-κλειδί. Και θα εξηγήσω αμέσως το γιατί.

  Δουλεύοντας πυρετωδώς, τον τελευταίο καιρό, δύο υπέροχα branding projects ―θα τα δείτε σύντομα―, μου έρχονται ξανά και ξανά στο μυαλό οι συνεντεύξεις του Steve Jobs για το branding. Τον αποκάλεσαν «μέγα ευαγγελιστή της ψηφιακής εποχής», όμως προσωπικά τον θαυμάζω πάνω από όλα για το πηγαίο ταλέντο του να μιλά στην καρδιά. Και αυτό ακριβώςΠερισσοτερα

  Θα μου πείτε, γιατί να επενδύσω στο branding, όταν έχω ένα σωρό άλλες προτεραιότες να φροντίσω; Καταρχήν, είναι σημαντικό το branding να μην το δείτε σαν άλλη μία κίνηση στα πλαίσια του εταιρικού σας marketing. Το branding είναι επένδυση και περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας σας. Και, εφόσον γίνει σωστά, θα σας δίνει όφελος γιαΠερισσοτερα

  Branding. Η αέναη διαδικασία του χτισίματος της εικόνας μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος, ενός brand δηλαδή. Δε νομίζω να έχουν πολλοί αντίρρηση ότι είναι η πιο δημιουργική πτυχή της επιχειρηματικότητας. Δεν έχει να κάνει άμεσα με νούμερα, δεν πραγματεύεται οικονομικά στοιχεία. Εϊναι σκέτη, καθαρή, ελεύθερη δημιουργία. Τι μπορεί, επομένως, να πάει στραβά; Χμμ… πολλά!