Two Yellow FeetTwo Yellow FeetTwo Yellow FeetTwo Yellow Feet
  • Η ΟΜΑΔΑ
  • ΤΙ ΚΑΝΟΥΜΕ
  • CASE STUDIES
  • ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ
  • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
  • BLOG

Οι αρχές του Steve Jobs για το Branding

    Home Branding Οι αρχές του Steve Jobs για το Branding
    Προηγούμενο άρθρο:  
    Black Friday : 3+1 ιδέες προώθησης της τελευταίας στιγμής
    Επόμενο άρθρο:  
    Μα, γιατί δεν μαζεύω likes;
    Οι αρχές του Steve Jobs για το Branding
    565 1200

    Οι αρχές του Steve Jobs για το Branding

    Από Μάτα Μαρινίδου  |
    Branding  |
    0 σχόλιο  |
    22 November, 201723 November, 201722 Νοεμβρίου, 2017

     

    Δουλεύοντας πυρετωδώς, τον τελευταίο καιρό, δύο υπέροχα branding projects ―θα τα δείτε σύντομα―, μου έρχονται ξανά και ξανά στο μυαλό οι συνεντεύξεις του Steve Jobs για το branding. Τον αποκάλεσαν «μέγα ευαγγελιστή της ψηφιακής εποχής», όμως προσωπικά τον θαυμάζω πάνω από όλα για το πηγαίο ταλέντο του να μιλά στην καρδιά. Και αυτό ακριβώς κάνει το branding επιτυχημένο.

     

     

    Μάθετε περισσότερα για το branding, στον δωρεάν Οδηγό “Η μεθοδολογία του Branding”

     

     

    «Το μάρκετινγκ αφορά τις αξίες. Να ξεχωρίζεις από το θόρυβο».

     

    [Λόγια του Steve Jobs, από συνεντεύξεις του]

     

    «Το μάρκετινγκ αφορά τις αξίες. Να ξεχωρίζεις από το θόρυβο».

     

    «Τι είναι αυτό που κάνει μια εταιρεία αυτό που είναι; Ποιες είναι οι αξίες; Τι πρεσβεύει η εταιρεία μου; Ποιο είναι το δυνατό της μήνυμα; Αν είχα μόνο μία πρόταση να περιγράψω την εταιρεία μου, ποια θα ήταν αυτή η πρόταση; Αυτό δεν είναι κάτι που κάθεσαι λίγη ώρα και το βγάζεις. Παίρνει χρόνια. Και το μήνυμα αλλάζει, όπως οι καιροί αλλάζουν».

     

    «Πρέπει να το ξεκαθαρίζουμε στον κόσμο τι θέλουμε να ξέρει για μας».

     

    «Το brand είναι το μεδούλι της εταιρείας, είναι η αξία που η εταιρεία πρεσβεύει, οπότε το brand χρειάζεται να εκφράσει τον εαυτό του με κάποιον τρόπο. Εδώ ακριβώς μπαίνει το μήνυμα. Και πρέπει να είναι δυνατό και να λειτουργεί ως μαγνήτης για το κοινό του».

     

    «Η Nike είναι από τις καλύτερες εταιρείες του κόσμου στον τομέα του marketing. Η Nike δεν μιλάει για τα προϊόντα της, δεν συγκρίνει τον εαυτό της με τους ανταγωνιστές της. Δεν μιλάει για τεχνικά χαρακτηριστικά, μιλάει για προνόμια, για το πώς νιώθουν οι άνθρωποι. Η θεμελιώδης αξία της είναι ο αθλητισμός. Τιμούν τους μεγάλους αθλητές. Και τιμούν τον μεγάλο αθλητισμό. Αυτό είναι η Nike. Και αυτό τους χαρακτηρίζει».

     

     

    «Οι πελάτες μας θέλουν να ξέρουν ποια είναι η Apple και τι πρεσβεύει. Πού κολλάμε σε αυτόν τον κόσμο»

     

    Αποφθέγματα όπως «Πολλές φορές, οι άνθρωποι δεν ξέρουν τι θέλουν, μέχρι να τους το δείξεις» και «Δεν μπορείς απλά να ρωτήσεις τους πελάτες τι θέλουν και μετά να προσπαθήσεις να τους το προσφέρεις. Ώσπου να το κάνεις, θα θέλουν κάτι καινούριο», δείχνουν πόσο ανήσυχος ήταν αυτός ο άνθρωπος και πόσο λάτρευε να ψάχνει.

     

    Έτσι, ακόμη και για την κορυφαία Apple, ο Jobs δεν σταμάτησε ποτέ να αναρωτιέται: ποια είναι η πυξίδα της και ποιο το «γιατί» της. Θέλω να πιστεύω ότι έφυγε από τη ζωή έχοντας απαντήσει 100% αυτά τα βασανιστικά ερωτήματα στον εαυτό του, καθώς έχουν να κάνουν άμεσα με την ίδια την ουσία της ύπαρξης και τον ρόλο που ο καθένας μας έρχεται για να επιτελέσει σε αυτόν τον κόσμο.

     

    Και ο Steve Jobs, για μένα, δίδαξε passion branding με ολόκληρη τη ζωή του.

     

     

    Αν σας άρεσε αυτό το άρθρο, μάλλον θα βρείτε ενδιαφέροντα κι άλλα άρθρα μας για το branding. Στο παρελθόν, έχουμε γράψει για Τα 8 λάθη του branding: Τι μου δίδαξε η εμπειρία μου, Τις προϋποθέσεις για ένα ισχυρό brand, Γνωστές εταιρείες που άλλαξαν λογότυπο, Τι κάνει ένα λογότυπο επιτυχημένο;, Γιατί το φθηνό είναι τελικά ακριβό και 6 σημάδια ότι το λογότυπό σας πρέπει να ανασχεδιαστεί.

     

    Branding, Management, Rebranding, Έρευνα, Στρατηγική
    Μάτα Μαρινίδου

    Μάτα Μαρινίδου

    Η Μάτα είναι Founder & Creative Director στην Two Yellow Feet. Αρθρογραφεί κυρίως για Design & Branding και, κάποιες φορές, για Marketing.

    Περισσότερα άρθρα από Μάτα Μαρινίδου

    Related Post

    • Η πυξίδα του brand - Two Yellow Feet

      Η πυξίδα του brand

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

      Φανταστείτε το brand σας ως ένα πλοίο. Καταμεσίς του πελάγους, σας χτυπούν διαρκώς οι ασταθείς μεταβολές της αγοράς ως τρικυμίες, ενώ οι ανταγωνιστές σάς χτυπούν ανελέητα σαν μανιασμένα κύματα. Τώρα, αν υπήρχε κάτι που θα μπορούσε να σας κρατήσει με σιγουριάΠερισσοτερα

    • Η αυθεντικότητα του brand

      Η αυθεντικότητα του brand

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

        Τι σημαίνει αυθεντικό brand; Πόσο εύκολο ―ή δύσκολο― είναι, σε μια εποχή όπου το να δηλώνεις «αυθεντικός» θεωρείται …hip; Και για ποιον λόγο είναι σημαντικό ένα brand να είναι, εν τέλει, αυθεντικό; 

    • Η δύναμη του στρατηγικού μηνύματος

      Η δύναμη του στρατηγικού μηνύματος

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

        Το να παρουσιάζετε στο κοινό σας ψυχρά δεδομένα χωρίς ένα νόημα, ένα βαθύτερο μήνυμα, είναι σαν να σερβίρετε ουίσκι χωρίς φυστίκια ― ξεροσφύρι. Είναι ελλειπές, δεν δημιουργεί ζεστά συναισθήματα και, κυρίως, δεν βοηθά στην επαναλαμβανόμενηΠερισσοτερα

    • Πώς να διαφοροποιήσω το brand μου;

      Πώς να δυναμώσετε το brand σας μέσω της διαφοροποίησης

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

        Στο προηγούμενο άρθρο μου, σας πρότεινα μια νέα προοπτική στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού σας: αντί να χαμηλώνετε τιμές, ακολουθήστε τη στρατηγικής της διαφοροποίησης. Σε αυτό το άρθρο μου, θα σας πω μερικές πρακτικές ιδέεςΠερισσοτερα

    • Όλα ξεκινούν με το brand

      Όλα ξεκινούν με το brand

      Από Μάτα Μαρινίδου | 0 σχόλιο

        Αυτό ήταν το θέμα της προχθεσινής ομιλίας και του χθεσινοβραδινού Masterclass, του διεθνούς brand strategist, Peter Economides, στα πλαίσια του The Mindspark Event 2018, στη ΔΕΘ: “It starts with the brand”. Με άλλα λόγια: το brand καιΠερισσοτερα

    Αφήστε ένα σχόλιο

    Cancel reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    NextPrevious

    Πρόσφατα άρθρα

    • Διαφημίσεις Facebook: Μπορώ (;) και μόνος μου!
    • Η αυθεντικότητα του brand
    • Πες μου το positioning να σου πω ποιος είσαι
    • Τέλος στους ψεύτικους followers και τα πληρωμένα likes
    • Η δύναμη του στρατηγικού μηνύματος

    Κατηγορίες

    Branding
    Marketing communications
    Social media
    Σας αρέσουν τα άρθρα μας;

    Εγγραφείτε για να τα λαμβάνετε πρώτοι!
    Εγγραφείτε στο blog μας!
    Χρήσιμα άρθρα και tips για Branding,
    Marketing και Επικοινωνία, κατευθείαν στο mailbox σας

    Όνομα *

    Επώνυμο

    Email *

    ΑΠΟΣΤΟΛΗ

    Τα πεδία με * είναι υποχρεωτικά
    TWO YELLOW FEET - Φράγκων 14, Κέντρο, Θεσσαλονίκη,
    Τ: 2310 49 39 39, 2310 43 13 91,
    F: 2310 49 39 38
    English Version
    • Η ΟΜΑΔΑ
    • ΤΙ ΚΑΝΟΥΜΕ
    • CASE STUDIES
    • ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ
    • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
    • BLOG
    Two Yellow Feet
    ×